西甲直播在咪咕看。过去几年，版权市场的新旧更迭一直是焦点，在竞争中无力支撑者不在少数，但庆幸的是中国球迷始终能够收看到各大联赛的直播。新赛季咪咕将继续为球迷提供足球赛事直播。

体育大生意第2983期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|黄靖原

近日，西甲联盟宣布与位于北京的流线传媒科技公司建立长达六年的战略合作伙伴关系，将正式在中国推出西甲官方直播APP——西甲+。从2022/23赛季开始，西甲联赛与西乙联赛都将呈现于此。

对于此次合作伙伴关系的建立，西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“品牌专属APP是体育转播的未来。技术在体育世界中发挥着越来越重要的作用。这不仅是一项战略协议，也是坚守在像中国这样的对我们至关重要的市场进行创新的承诺。”

虽然西甲对中国的直销效果持乐观态度，但不少球迷和体育产业人士都不太看好这一款APP的面世。某知名足球媒体人对此评论道：“建设完整生态体系和为球迷提供全新的独特体验和产品是值得称赞的，但如今没了超级巨星的西甲联盟的确勇气可嘉，营销成绩或许不会乐观。”

“西甲＋”APP

后梅罗时代，西甲的流量源自何处？

“西甲+”不被看好的原因有三。

其一，是西甲目前缺少超巨，联赛观感程度下降，无法吸引大量粉丝。

有球迷对此评论道：“如果放在10年前，C罗、梅西、哈维、伊涅斯塔等球员正处巅峰，营销成绩估计比较乐观，如今没了超级巨星，关注的人数肯定下降。“除此之外，中国球员武磊也将离开西甲，西甲痛失梅罗武三大球王。

大商家认为西甲已经失去了可以依靠的超级豪门。近几年，随着c罗和梅西的离开，加上巴萨的竞争力大不如前，西甲只能靠皇马继续在欧冠高歌猛进，但西甲整体仍无法消除巨星流失带来的流量和影响力的双降。
另外，一座欧冠奖杯，一份大转播合同，都没能让西甲在国际市场上追求胜利。相反，姆巴佩转会皇马失败，最终选择留在西甲，这样西甲依然没有庞大的流量。(延伸阅读:姆巴佩的《皇帝的梦》碎了！卡塔尔赢得世界杯)
罗姆西一个接一个地离开了。
其次，西甲的开球时间多在深夜，对中国球迷不太友好。除非国家德比或者硬核球队的球迷能够接受熬夜看球，否则大部分球迷和观众都不可能没日没夜的看球，所以收视率可能不会尽如人意。

甚至有球迷回忆历史:“冷知识，你可能不知道，那年晚上九点德甲(拜仁)的收视率不比冰壶中国好。”更别说凌晨的西甲了。

需要注意的是，作为一款用户群体支持的足球app，需要用互联网思维来规划app的发展，而互联网思维的核心点就是站在用户的角度来看问题。

虽然西甲不会因此而大幅调整比赛时间，但是对于国内的用户来说，提前半个小时到一个小时将是一大优势。

西甲多是深夜。

第三，是app的收费模式。虽然app提供了免费和付费观影相结合的增值模式观影套餐，但目前国内付费观影市场仍然不够稳固。

虽然体育赛事在互联网平台上采取付费直播是大势所趋，但付费市场尚未大规模打开，用户付费意愿并不是很强。


咪咕推出的“足球赛季包”产品178元，深度足球爱好者318元即可购买咪咕足球年卡。相比其他播出平台，价格更容易被用户接受。值得注意的是，国内付费能力强的人群主要集中在粉丝身上，要针对不同的付费群体制定更有针对性的付费模式。盲目鼓吹“氪表”的想法并不适用于所有用户。

日本西甲运营版权DAZN的页面

会员费低至每月129元。


总之，“西甲+”将面临无数挑战。如何在重重困难中“突围”，是西甲联盟需要考虑的问题。“西甲+”能否赢得更多球迷和用户的青睐，还需要打个问号。


西甲联盟在中国直销模式的探索中不断“试水”。

21世纪迎来了互联网的快速发展。就国内网络直播发展的外部推动因素而言，互联网技术的创新是网络直播发展的有利前提之一。同时，国内网络直播的新浪潮也与用户自身消费需求升级有关。
截至目前，国内用户已经开始通过电视和电脑渠道向手机端转移观看体育赛事直播。正如西甲联赛总裁哈维尔·特巴斯所说:“品牌专用APP是体育转播的未来，科技在体育界正扮演着越来越重要的角色。”
Streamline Media董事长、首席执行官兼创始人凯尔评论道:“西甲+APP将成为体育和娱乐行业的重要规则改变者。我很乐观，我们可以很快宣布与其他马可·韦伯体育品牌和IP的合作。”
在手机上观看体育赛事成为更多人的首选。

诚然，体育、科技、IP衍生产品的融合，将使西甲文化在更便捷的手机上传播，这将是一种全新的沉浸式体验。“西甲+”确实走在了时代的前沿。

我们不否认西甲在产品和长期发展策略上做了尝试，但诸多不利因素限制了其发挥。

目前国内主要的体育赛事转播平台有央视、咪咕、爱奇艺、腾讯、优酷等。归根结底，中国的体育市场发展还需要时间。一方面是中国的受众习惯了免费，另一方面是这个市场的竞争对手很多。

在国内顶级足球赛事版权采用乐视和PP体育疯狂的独家策略后，面对更加理性的版权共享时代，版权运营将成为各平台争夺用户的主要手段。

西班牙中国球迷

著名媒体人汉克说:“这真的很勇敢。直销其实挺难的。依然看好中国的体育收费。当然，西甲一直在尝试自己的西甲电视，中国也不是唯一的地区。好处是一个社会实验，帮助我们看看直销模式能否行得通。”

虽然西甲+不被业界看好，但其突破束缚，大力发展数字体育的精神值得称道。“西甲+”作为直营模式的先行者，正在为更多有二心的体育赛事“探雷”。无论最终结果如何，西甲联盟打造完整生态系统的决心有目共睹。

西甲比赛可以360°直播，pp体育和爱奇艺观看。

有线电视直播:陕西7台与espn合作转播英超和欧冠。这个台有很多自制节目，周末播出的英超会受到CBA和乒超的影响。另外，去年的西甲直播我也不知道从哪弄来的。周日晚12: 00才播，会导致英超不播。